Sesja wizerunkowa a biznesowa. Czym się różnią i którą wybrać?

Dobre zdjęcie może pokazać, jak wyglądasz. Przemyślane zdjęcie może dodatkowo pokazać, kim jesteś, czym się zajmujesz i dlaczego warto Ci zaufać.

W czasach, gdy pierwsze spotkanie z klientem często odbywa się na stronie internetowej, LinkedInie lub w mediach społecznościowych, fotografia staje się ważnym elementem komunikacji.

Nie chodzi wyłącznie o profesjonalny portret w eleganckiej marynarce. Chodzi o wizerunek, który odpowiada charakterowi Twojej pracy, osobowości i odbiorcom, do których chcesz dotrzeć.

Właśnie dlatego coraz częściej pojawiają się dwa określenia: sesja biznesowa i sesja wizerunkowa.

Czy oznaczają to samo? Nie do końca.

Choć granica między nimi bywa płynna, warto zrozumieć różnice, zanim zdecydujesz się na profesjonalną sesję zdjęciową.

Sesja biznesowa to fotografia, której głównym zadaniem jest przedstawienie Cię w profesjonalnym kontekście zawodowym.

Najczęściej kojarzy się z eleganckimi portretami wykorzystywanymi na stronach firmowych, w profilach LinkedIn, materiałach prasowych czy prezentacjach biznesowych.

I słusznie, choć dzisiejsza fotografia biznesowa nie musi oznaczać sztywnej pozy, skrzyżowanych ramion i granatowego garnituru.

Wiele zależy od branży, stanowiska i charakteru firmy.

Inaczej fotografuję prawnika, inaczej architekta, a jeszcze inaczej właścicielkę salonu kosmetycznego czy osobę prowadzącą kreatywną agencję.

W każdym przypadku zależy mi jednak na tym samym: stworzeniu fotografii, która będzie wyglądała profesjonalnie, naturalnie i wiarygodnie.

Dobre zdjęcie biznesowe powinno wspierać Twój zawodowy wizerunek, a nie sprawiać wrażenie przypadkowej fotografii z dokumentu.

Sesja wizerunkowa idzie o krok dalej.

Nie ogranicza się wyłącznie do przedstawienia Twojego wyglądu czy stanowiska.

Jej celem jest pokazanie Ciebie, Twojej osobowości, wartości i charakteru marki, którą reprezentujesz.

Może obejmować klasyczne portrety, ale również zdjęcia podczas pracy, w naturalnym otoczeniu, z narzędziami, których używasz, czy w sytuacjach związanych z Twoją działalnością.

Wyobraź sobie fotografkę w swojej pracowni, projektanta podczas szkicowania, kosmetolożkę przygotowującą stanowisko pracy albo przedsiębiorcę w przestrzeni, która odzwierciedla charakter jego firmy.

Takie fotografie nie tylko przedstawiają konkretną osobę.

Opowiadają jej historię.

Dobrze zaplanowana sesja wizerunkowa może dostarczyć materiałów na stronę internetową, do mediów społecznościowych, publikacji, wywiadów, artykułów eksperckich i kampanii promocyjnych.

Właśnie dlatego szczególnie cenię fotografię wizerunkową w pracy nad markami osobistymi.

Klienci nie kupują wyłącznie usług. Często wybierają również człowieka, któremu chcą powierzyć swoje pieniądze, czas i zaufanie.

Najprościej można powiedzieć, że fotografia biznesowa koncentruje się przede wszystkim na Twojej profesjonalnej prezentacji, natomiast fotografia wizerunkowa pokazuje szerszy obraz Ciebie i Twojej marki.

Sesja biznesowa odpowiada głównie na pytanie: „Jak profesjonalnie zaprezentować tę osobę?”.

Sesja wizerunkowa dodaje kolejne: „Co chcemy o tej osobie opowiedzieć?”.

W praktyce różnice mogą wyglądać następująco:

Nie oznacza to jednak, że musisz wybierać tylko jeden rodzaj fotografii.

Bardzo często najlepszym rozwiązaniem jest połączenie obu podejść podczas jednej, dobrze zaplanowanej sesji.

Możemy przygotować eleganckie portrety biznesowe, a następnie stworzyć bardziej swobodne fotografie wizerunkowe pokazujące Twoją osobowość.

W ten sposób otrzymujesz spójny zestaw zdjęć, który możesz wykorzystać w różnych sytuacjach.

Nie. I zdecydowanie nie polecam zakładania garnituru tylko dlatego, że ktoś nazwał sesję biznesową.

Strój powinien pasować do Ciebie, Twojej branży oraz odbiorców, z którymi chcesz się komunikować.

Jeśli na co dzień pracujesz w eleganckiej kancelarii, formalna stylizacja może być naturalnym wyborem.

Jeżeli jednak prowadzisz studio projektowe, salon urody, warsztat rzemieślniczy lub kreatywną firmę, garnitur może wyglądać sztucznie.

Profesjonalizm nie zawsze oznacza formalność.

Czasem znacznie lepiej sprawdzi się dobrze dobrana koszula, prosty sweter, marynarka zestawiona z jeansami albo ubiór, który rzeczywiście nosisz podczas pracy.

Nie chodzi o to, żeby wyglądać na zdjęciach jak ktoś inny.

Chodzi o stworzenie najlepszej, ale nadal autentycznej wersji Twojego zawodowego wizerunku.

Przed sesją możemy wspólnie ustalić stylizacje, kolory i charakter fotografii. Dzięki temu ubrania będą współgrać z tłem, światłem i identyfikacją wizualną Twojej marki.

Marka osobista nie powstaje wyłącznie dzięki logo, nazwisku czy estetycznie zaprojektowanej stronie internetowej.

Powstaje również poprzez skojarzenia.

Sposób komunikacji, prezentowane wartości, styl pracy i konsekwencja w pokazywaniu siebie tworzą obraz, który zapamiętują odbiorcy.

Fotografia jest jednym z elementów tego procesu.

Jeżeli na każdym kanale pokazujesz zupełnie inne zdjęcie, wykonane w przypadkowym świetle i odmiennej stylistyce, trudniej zbudować spójny wizualnie przekaz.

Z kolei przemyślana sesja wizerunkowa pozwala przygotować zestaw fotografii, które wzajemnie się uzupełniają.

Możesz wykorzystać je na stronie internetowej, Instagramie, LinkedInie, w stopce mailowej, materiałach reklamowych czy podczas publikowania artykułów.

Spójny wizerunek nie gwarantuje sukcesu biznesowego. Pomaga jednak wyglądać wiarygodnie i profesjonalnie wszędzie tam, gdzie klient spotyka Twoją markę.

A pierwsze wrażenie bardzo często powstaje, zanim dojdzie do pierwszej rozmowy.

To zależy od Twoich potrzeb.

Jeśli potrzebujesz wyłącznie aktualnego portretu na LinkedIn lub stronę firmową, nie ma potrzeby planowania rozbudowanej produkcji fotograficznej.

Czasem jedno doskonałe zdjęcie spełni swoje zadanie lepiej niż kilkanaście przypadkowych.

Jeżeli jednak regularnie publikujesz treści, rozwijasz markę osobistą, prowadzisz firmę albo przygotowujesz nową stronę internetową, warto pomyśleć szerzej.

Podczas jednej sesji możemy stworzyć kilka rodzajów fotografii.

Portrety na jasnym i ciemnym tle, zdjęcia w pozycji siedzącej i stojącej, kadry pionowe do mediów społecznościowych, poziome do strony internetowej oraz fotografie pokazujące Cię podczas pracy.

Warto też przewidzieć zdjęcia z odpowiednią ilością wolnej przestrzeni, w której później można umieścić nagłówek lub komunikat reklamowy.

To drobny szczegół, o którym wiele osób zapomina podczas fotografowania, a który ma ogromne znaczenie przy późniejszym projektowaniu materiałów.

Dobrze zaplanowana sesja nie polega na wykonaniu jak największej liczby zdjęć. Polega na stworzeniu takich fotografii, których naprawdę będziesz używać.

Zanim spotkamy się przed obiektywem, warto odpowiedzieć na kilka pytań.

Do czego będą wykorzystywane zdjęcia? Kto będzie je oglądał? Jakie skojarzenia powinna budzić Twoja marka? Czy zależy Ci na klasycznej elegancji, naturalności, kreatywności, a może bardziej wyrazistym charakterze?

Nie musisz znać wszystkich odpowiedzi od razu.

Możemy wspólnie przeanalizować Twoje potrzeby i dopasować koncepcję sesji do planowanego wykorzystania fotografii.

Warto też przygotować kilka stylizacji i zadbać o spójność kolorystyczną.

Jeśli masz stronę internetową lub określoną identyfikację wizualną, dobrze uwzględnić jej charakter już na etapie planowania zdjęć.

Nie bez znaczenia jest również miejsce.

Neutralne tło studyjne świetnie sprawdza się w klasycznych portretach biznesowych. Z kolei pracownia, biuro lub odpowiednio dobrany plener mogą wzbogacić sesję o kontekst związany z Twoją działalnością.

Nie chodzi o skomplikowaną produkcję.

Chodzi o świadome podejmowanie decyzji.

Zdecydowanie tak.

Większość osób prowadzących firmy czy rozwijających karierę zawodową nie zajmuje się przecież zawodowym pozowaniem.

Nie oczekuję więc, że staniesz przed aparatem i od razu będziesz wiedzieć, jak się ustawić.

Pomagam dobrać pozycję, ustawienie ramion, dłoni i spojrzenia. Podpowiadam, jak pracować z sylwetką i jak osiągnąć naturalny efekt.

Nie musisz również przez całą sesję patrzeć prosto w obiektyw z idealnie wyćwiczonym uśmiechem.

Czasami znacznie bardziej przekonujące okazują się spokojne, swobodne portrety albo fotografie wykonane podczas rzeczywistej pracy.

Dobre zdjęcie biznesowe nie powinno wyglądać tak, jakby ktoś kazał Ci przez piętnaście minut udawać prezesa banku.

Chyba że rzeczywiście jesteś prezesem banku. Wtedy również możemy spróbować czegoś ciekawszego.

Profesjonalny retusz jest ważnym etapem mojej pracy, ale jego zadaniem nie jest zmienianie Twojej twarzy.

Zależy mi na naturalnym efekcie.

Odpowiednia korekta kolorystyczna, dopracowanie światła i usunięcie drobnych, tymczasowych niedoskonałości pozwalają nadać fotografiom estetyczny, profesjonalny charakter.

Nie widzę jednak sensu w tworzeniu wizerunku, który przestaje przypominać fotografowaną osobę.

Zwłaszcza w biznesie.

Wyobraź sobie sytuację, w której klient spotyka Cię osobiście i ma trudność z rozpoznaniem osoby ze zdjęcia profilowego.

To zdecydowanie nie jest efekt, który chcemy osiągnąć.

Profesjonalna fotografia powinna pokazywać Cię korzystnie, ale wiarygodnie.

Jeśli potrzebujesz przede wszystkim profesjonalnego portretu do CV, LinkedIna lub na stronę firmy, klasyczna sesja biznesowa może być wystarczająca.

Jeśli natomiast budujesz markę osobistą, prowadzisz własną działalność, regularnie tworzysz treści lub chcesz pokazać coś więcej niż swoją twarz, warto rozważyć szerszą sesję wizerunkową.

A jeżeli potrzebujesz obu rodzajów zdjęć?

Możemy je połączyć.

To często najbardziej praktyczne rozwiązanie.

Zamiast tworzyć fotografie przypadkowo, lepiej od początku określić ich przeznaczenie, styl i rolę w komunikacji.

Bo profesjonalna fotografia nie powinna być jedynie dekoracją strony internetowej.

Powinna być częścią świadomie budowanego wizerunku.

Jeżeli prowadzisz firmę, rozwijasz markę osobistą lub po prostu potrzebujesz profesjonalnych zdjęć do swojej działalności, zapraszam Cię do współpracy.

Realizuję sesje biznesowe i wizerunkowe w Sosnowcu oraz innych, wspólnie ustalonych lokalizacjach.

Możemy stworzyć klasyczne portrety, nowoczesne zdjęcia wizerunkowe lub pełniejszą serię fotografii przygotowaną z myślą o stronie internetowej, mediach społecznościowych i materiałach promocyjnych.

Nie musisz wiedzieć, jaka sesja będzie dla Ciebie najlepsza.

Wystarczy, że opowiesz mi, czym się zajmujesz i do czego potrzebujesz zdjęć.

Resztę zaplanujemy wspólnie.

Nie chodzi o to, żeby wyglądać na kogoś ważnego. Chodzi o to, żeby pokazać wartość tego, co naprawdę robisz.

Michał Żaba
Fotograf | MISU.PL

Twój wizerunek powinien pracować na Twoją markę. Nie tylko dobrze wyglądać.